Com o surgimento de plataformas de-comércio eletrônico-transfronteiriço, como TikTok, Shopee, Temu e Shein, embora a Amazon ainda seja o "irmão mais velho" do setor, sua participação no mercado e o tráfego de usuários estão inevitavelmente sendo divididos.
Desde este ano, a Amazon tem feito movimentos frequentes, especialmente em publicidade:
1. Interrupção do Google Ads
A partir de 23 de julho de 2025, a Amazon parou completamente de veicular anúncios do Google Shopping em seus três principais mercados-os EUA, o Reino Unido e a Alemanha. Anteriormente, cerca de 30% do tráfego da Amazon vinha de anúncios do Google. Depois de interrompê-los, os vendedores observaram uma queda acentuada no tráfego orgânico, enquanto a parcela de pedidos-orientados por anúncios aumentou. A concorrência no-site se intensificou, os lances publicitários e os orçamentos continuaram aumentando, mas as taxas de conversão diminuíram.
2. Parceria com Netflix
Em 16 de setembro de 2025, Amazon Ads e Netflix anunciaram uma parceria, dando aos anunciantes que usam Amazon DSP acesso direto ao inventário de anúncios da Netflix. A colaboração abrange 11 países, incluindo os EUA, o Reino Unido e a França. Os profissionais de marketing do Amazon DSP poderão oficialmente usar e acessar isso no quarto trimestre de 2025.
3. Testando o novo mecanismo de anúncio ImageSmith
Em 18 de setembro de 2025, surgiu a notícia de que a Amazon estava testando um novo mecanismo de anúncios de Sponsored Products (SP) no site dos EUA chamado “ImageSmith”. Alimentado pela tecnologia de IA, ele atualiza a exibição de anúncios de imagens principais estáticas para "imagens correspondentes dinamicamente". Este sistema analisa profundamente o conteúdo da imagem e, com base nas palavras-chave de pesquisa do comprador, mostra as imagens de produtos mais relevantes, melhorando a segmentação e a eficácia do anúncio.
Anteriormente, a Amazon cobria os custos ao trabalhar com o Google, mas desta vez com a Netflix, são os vendedores que pagam a conta. A Netflix é uma das maiores plataformas de streaming do mundo, com mais de 130 milhões de assinantes em todo o mundo – mais de 13 milhões apenas nos EUA. Sucessos globais comoJogo de lulaeCoisas estranhaseram originais da Netflix.
A cooperação entre Amazon e Netflix será realizada por meio do Amazon DSP (Demand{0}}Side Platform). Tradicionalmente, os anúncios colocados por meio do Amazon Seller Central (anúncios patrocinados) focavam na geração de tráfego dentro da Amazon. A DSP, no entanto, pode enviar anúncios fora da Amazon-para o Prime Video e outros sites-de terceiros. Assim que os detalhes da cooperação forem publicados, o processo será semelhante à exibição de outros anúncios DSP-basta selecionar Netflix como a "fonte de inventário de anúncios".
Quanto ao novo mecanismo ImageSmith, o sistema escolherá de forma inteligente as imagens das páginas de detalhes do produto que melhor correspondam à intenção de pesquisa do comprador, o que pode significar o uso de imagens secundárias de estilo de vida em vez da imagem principal. Isso quebra a convenção de sempre mostrar a imagem principal. Com base nessa mudança, os-vendedores internacionais são aconselhados a explorar novas estratégias, referenciando como os principais concorrentes otimizam as palavras-chave do título. Ao contrário das ferramentas e métodos tradicionais que dependem de palavras-chave conhecidas para pesquisas relacionadas, os vendedores podem não precisar mais filtrar fortemente por classificações de BSR.
Ferramentas comoLista dos mais vendidos da Amazon do ShopRadarconsolida quatro dimensões-produtos-mais vendidos nos últimos 30 dias, novidades, itens recém-classificados e produtos-de crescimento mais rápido-, facilitando a identificação de itens-mais vendidos em uma determinada categoria. Como as classificações mais altas refletem indiretamente o desempenho de vendas e a competitividade geral, os títulos mais vendidos oferecem informações valiosas.
Espera-se que este teste ImageSmith seja executado até 7 de outubro, pouco antes do Fall Prime Big Deal Days, e afetará apenas alguns ASINs. Se os vendedores experimentarem uma queda significativa nas taxas de cliques-, eles poderão registrar um caso para cancelar. Essa mudança mostra que a Amazon está incorporando ativamente dados de imagem em sua lógica de pesquisa de IA. No futuro, as imagens principais e secundárias precisarão ser otimizadas juntas para fortalecer a apresentação do estilo de vida e a relevância das palavras-chave-a estratégia visual se tornará o novo campo de batalha na publicidade.
