De acordo com estimativas da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International, as vendas globais de brinquedos de bonecos de ação como Transformers e Homem-Aranha deverão cair cerca de 2% este ano.
Com a esperada diminuição da procura e o excesso de stock já existente, muitos retalhistas encomendaram menos produtos em comparação com anos anteriores. Isso significa que os itens de brinquedo com grande demanda podem se esgotar rapidamente, dando aos varejistas uma leitura antecipada da demanda durante a Black Friday.
“Estamos apenas começando a ver algumas das iniciativas de vendas da Black Friday começarem um pouco mais cedo”, disse o presidente-executivo e presidente da Mattel Inc, Steve Totzke, na segunda-feira.
A Mattel disse no mês passado que entrou na temporada de férias com os estoques de seus produtos no varejo caindo dois dígitos em relação ao ano anterior e semanas de oferta caindo em um dígito.
O CEO da MGA Entertainment, Larian, disse que a empresa encomendou e produziu menos produtos porque queria assumir uma postura “prudente e conservadora”, mas ainda espera que algumas das ofertas de brinquedos mais exclusivas se esgotem do estoque este ano.
As importações de brinquedos dos EUA caíram cerca de 32% ano a ano nos três meses até 31 de agosto em termos de dólares, de acordo com dados da empresa de dados comerciais Panjiva, parte da S&P Global Market Intelligence. Este é normalmente o principal período de pedido de estoque de brinquedos festivos.
O volume de frete marítimo, medido em contêineres, caiu cerca de 8% em setembro. “O mercado de brinquedos tem diminuído durante quase todo o ano”, disse Florian Sieber, CEO da fabricante alemã de brinquedos Simba. Ele disse que a demanda dos consumidores europeus foi menor do que no ano passado, que já estava abaixo do ano anterior.
Alguns executivos do setor, no entanto, esperam que surja um aumento na demanda no final da temporada de férias. “Esperamos que a Mattel tenha uma boa temporada de vendas de fim de ano”, disse Totzke. "Ainda esperamos que nossos ganhos de participação de mercado durante toda a temporada de férias continuem."
Os volumes acumulados de vendas de brinquedos nos países cobertos pela empresa de dados Circana, antiga NPD, caíram cerca de 7% até setembro, mas os consumidores começarão a comprar brinquedos nas três semanas que antecedem o Natal, disse Frédérique Tutt, responsável pela indústria global de brinquedos da Circana. conselheiro. Ela disse que as categorias com melhor desempenho até agora são jogos e quebra-cabeças, brinquedos de pelúcia, conjuntos de construção e veículos.
Sempre há dinheiro reservado pelos pais para comprar brinquedos para os filhos, disse Jerry Storch, CEO da consultoria Storch Advisors e ex-CEO da Toys-R-Us e da Hudson's Bay Co. um pouco mais suave do que o blockbuster do ano passado."
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